《长城》点映百城联动 在线直播代替明星路演

2016年12月17日 10时00分00秒   来源:新华娱乐

电影《长城》导演张艺谋携主创鹿晗、王俊凯现身北京主会场,与粉丝亲密互动

主创郑凯坐镇上海分会场,与全国影迷互动

  一场跨越42个城市100家影院的明星见面会,一次走出影院就能与千万线上网友交流影评的点映场——这些想不到,在时光直播实现。这种改变大片点映传统模式的活动,让《长城》更热,影迷更嗨。

  12月15日, 有史以来规模最大的中美合拍片《长城》首映前夜,该片在北京万达影城举行了“百城联动明星见面会”。随着电影结束后灯光亮起,《长城》导演张艺谋携两位人气演员鹿晗、王俊凯惊喜现身北京万达影院,而让全国其他点映城市影迷想不到的是,几位主创的现场画面同步出现在了全国100家影院的大银幕上。一场由时光直播平台呈现的百城联动《长城》明星见面会在线上线下同步上演。

  42个城市 100家影院 超大规模点映 多地“实时”互动

  由时光网主办并全程时光直播的电影《长城》“百城联动·明星见面会”在全国42个城市100家影院联合举行。像《长城》这样百城联动的跨区域、跨屏幕、线上线下同步互动的直播模式在国内的电影明星见面会还是第一次。

  张艺谋、鹿晗、王俊凯坐镇北京,郑恺撑场上海,但参与互动的是全国的粉丝——时光网直播除在北京、上海开设会场,包括青岛、南京、武汉、成都、深圳等主要票房城市也特设了分会场,分会场影迷不仅通过时光直播观看北京、上海会场实况,更通过实时连屏与主创明星们互动提问。

  此外,时光网还联合10余家直播媒体同步并机直播,吸引千万级粉丝和影迷通过时光网APP和各直播平台在线观看直播和互动,期间弹幕刷新速度之快让人眼花缭乱。

  在如今这个电影营销越来越受重视的时代,明星跑路演几乎已经成了“标配”。 “路演”在电影营销中的价值已经毋容置疑,但许多问题也被诟病已久。比如许多电影把路演目标设定在40城、50城,明星们疲于奔命,粉丝们也只能与“状态不佳”的偶像进行极短时间的交流。时光直播为这些问题提供了最佳解决方案。

  通过直播手段,一城一地的路演变成了全国级的电影首映明星见面会,让天南海北的粉丝们在同一时间与自家“爱豆”深度互动。这也是继张艺谋导演“敢于梦想大师艺术展”、道具公益拍卖会后,时光网为电影《长城》量身打造的又一推广新方式。

  值得一提的是,时光直播不仅为粉丝和影迷们提供了和明星近距离沟通的机会,还为大家提供了官方正版衍生品和电影票购买渠道。线上粉丝在看直播刷弹幕的过程中,也能随时入手一件精美的《长城》正版衍生品,或通过时光网购票平台选购影票,直播过程中,时光网还发放了价值百万的观影红包。这种互动也让影迷感觉到和电影更加贴近。

  达人影评脱口秀 口碑真实及时

  除了“发福利”式的明星&粉丝互动,《长城》的点映活动还从现场的观众中邀请了10位观众通过时光直播进行实时评论。这其中有影评人,有媒体人,也有普通影迷。

  应该说,请影评人参与直播是个十分冒险的玩法——谁知道“毒舌们”会不会给电影说好话?《长城》既然敢这么做,说明还是有些“艺高人胆大”。

  张艺谋导演自己一直强调,评论电影一定要分类型,《长城》应该放到商业类型片的范畴里去考量。而商业类型片最高标准是什么?答案很简单——好看。参与过昨日的《长城》点映活动后,“好看”成为了影评人们最没有争议的评价。

  此外,“边看边直播,看完即评论”的观影形式也获得了许多影评人们的好评,“没有剪辑、没有挑选的时间,看完就说,应该是最鲜活最真实的评价。时光直播这个影评的形式很好玩。”

  有业内人士评价,时光网通过直播的手段,让影迷从电影宣发的旁观者转变为直接参与者,影迷们不仅仅是消费一张电影票,更消费了一段具有纪念意义的电影文化时光。“时光网和《长城》其实给大家做了个样板,让我们看到电影商业推广其实也能想象力十足。”

  事实上,时光网从一开始就为《长城》量身定制了一套打破传统的推广计划:设计生产了《长城》电影衍生品、敢于梦想大师展·张艺谋全国巡展、《长城》道具公益拍卖会和百城联动明星见面会,还通过全程时光直播让线上与线下联动,将活动影响力最大限度予以扩展。通过这些丰富而有趣的推广,影迷们在电影上映前就对《长城》充满了期待。

  时光网CEO侯凯文透露,电影《长城》只是一个开始,像道具拍卖、百城联动这样的形式会常态化,并且接下来时光直播平台还将在时光网、打造的移动电影生态圈中发挥更大的功用。

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